<b>UGC, который не ломает воронку: 6 проверок перед запуском в трафик</b>

<b>UGC, который не ломает воронку: 6 проверок перед запуском в трафик</b>

UGC часто выглядит «живым», но в продакшене ломается на мелочах. Чтобы не тащить в медиаплан ролик, который красиво смотрится только в папке с исходниками, прогоняйте каждый креатив через один и тот же чек-лист.

— Первый кадр: за 1–2 секунды должно быть понятно, кто говорит и зачем смотреть дальше. Без этого удержание падает уже на старте.

— Речь: убирайте длинные вступления, сложные формулировки и лишние паузы. UGC должен звучать как бытовой комментарий, а не как мини-презентация.

— Кадрирование: лицо, руки, продукт, экран — всё, что важно для смысла, должно быть читаемо без зума. Если деталь теряется на мобильном, крео слабое.

— Субтитры: не дублируйте всё подряд. Оставляйте только опорные фразы, которые помогают досмотреть и не перегружают экран.

— Доверие: не вставляйте слишком «рекламные» формулировки. Чем естественнее подача, тем меньше ощущение, что зрителю что-то продают в лоб.

— Финал: в конце должен быть один понятный следующий шаг. Если CTA расплывчатый, креатив теряет смысл даже при хорошем хуке.

Перед запуском полезно смотреть не на «нравится / не нравится», а на три вещи: читаемость, темп, ясность действия. Если все три проходят — UGC уже можно тестировать.