<b>7 ошибок в A/B-тесте крео, из-за которых выводы просто мусорят</b>

<b>7 ошибок в A/B-тесте крео, из-за которых выводы просто мусорят</b>

A/B-тест в креативах ломается не на «плохом дизайне», а на плохой дисциплине сравнения. Если меняете сразу несколько вещей — хук, фон, оффер и формат — вы уже не тестируете, а угадываете, что именно сработало.

— Одна переменная на тест. Либо заголовок, либо первый кадр, либо CTA. Иначе победитель не объясним.
— Одинаковый объём трафика на варианты. Перекос по показам делает результат шумом, а не сигналом.
— Один и тот же источник и плейсмент. Смешали разные среды — сравниваете не крео, а аудитории.
— Фиксируйте один KPI заранее: CTR, CVR, удержание на 3-й секунде, досмотр. Не подгоняйте метрику под красивый скрин.
— Не режьте тест слишком рано. Пара удачных кликов не доказывает, что вариант стабильно лучше.
— Сохраняйте архив: что меняли, почему, какой был результат. Без истории вы будете повторять старые ошибки.
— Тестируйте не только «победителя», но и гипотезу. Иногда слабый CTR даёт лучший post-click.

Если тест не отвечает на вопрос «почему этот креатив лучше», значит это не тест, а лотерея. Делайте меньше изменений, но чище замер.