У блогеров в gaming всё чаще считают не охват, а удержание

У блогеров в gaming всё чаще считают не охват, а удержание

За последний месяц в игровых интеграциях заметно сместился фокус: бренды и команды чаще спрашивают не «сколько посмотрят», а что будет после первого касания. В брифах появляется запрос на повторные просмотры, досмотры серий, переходы в Telegram, участие в челленджах и возвращаемость аудитории к автору.

Это особенно видно в кампаниях с несколькими касаниями: один ролик уже редко живёт сам по себе, чаще его связывают с продолжением в стриме, коротких видео и комьюнити-постах. Параллельно растёт интерес к микроблогерам и креаторам с более стабильной аудиторией, где важнее регулярность контакта, чем единичный всплеск.

У вас в gaming-маркетинге тоже стало больше разговоров про retention, чем про разовый reach?