Universal Analytics отключён в 2023, и с тех пор часть маркетологов всё ещё чувствует себя не в своей тарелке с GA4. Разберём разницу по существу.
Что изменилось в логике данных:
Сессии vs события. UA строился вокруг сессий. GA4 — вокруг событий. Это меняет интерпретацию: «Конверсия» в UA — одно действие в сессии. В GA4 каждое событие — самостоятельная единица.
Модели данных. GA4 использует BigQuery-совместимую модель. Это сложнее для начинающих, но даёт возможность SQL-анализа напрямую.
Атрибуция. GA4 по умолчанию — Data-Driven Attribution. UA был Last-click. Цифры несравнимы напрямую.
Что приобрели:
— Кросс-платформенный отчёт (веб + приложение)
— Предиктивные метрики (вероятность оттока, вероятность конверсии)
— Более гибкие аудитории для ремаркетинга
— Прямая интеграция с BigQuery бесплатно
Что потеряли:
— Простые отчёты по источникам трафика «из коробки»
— Понятную модель сессий
— Возможность прямого сравнения с историческими данными UA
GA4 мощнее, но требует больше настройки. Это инвестиция, которая окупается.
Атрибуция Трафика
@atributsiya_trafika_n1k
GA4 vs Universal Analytics: что потеряли и что приобрели
Этот пост опубликован в Telegram-канале Атрибуция Трафика. Подписаться можно по ссылке: @atributsiya_trafika_n1k.