Browser cookies третьих сторон уходят в прошлое. Safari и Firefox блокируют их уже несколько лет. Chrome анонсировал поэтапный отказ. Это меняет трекинг радикально.
Что перестаёт работать:
— Ретаргетинг на основе пикселей третьих сторон
— Атрибуция между сайтами через cross-site cookies
— Фреквенси-кэппинг (контроль частоты показа) на уровне платформы
Что работает и набирает вес:
First-party data. Данные, которые пользователь сам дал вам — email, телефон, ID в CRM. Это самый ценный актив в новой реальности.
Server-side tracking. Трекинг на уровне сервера, а не браузера. Не зависит от блокировщиков и настроек приватности браузера.
Conversions API (Meta, Google). Прямая передача данных о конверсиях с сервера в рекламные платформы.
Моделирование. Google и Meta используют машинное обучение для восстановления данных там, где трекинг невозможен. Не точно, но лучше, чем ноль.
Основной вывод: чем больше авторизованных пользователей на вашем сайте — тем лучше ваш трекинг в новых реалиях. Инвестиции в авторизацию = инвестиции в качество данных.
Атрибуция Трафика
@atributsiya_trafika_n1k
Трекинг без cookies: что изменилось и что делать
Этот пост опубликован в Telegram-канале Атрибуция Трафика. Подписаться можно по ссылке: @atributsiya_trafika_n1k.