Связка «Охват + Ретаргетинг»: как не сжечь бюджет на повторах

Запускать охватную рекламу без сценария дожима — деньги на ветер. Первое касание дает знание, но редко приносит лиды. Задача ретаргетинга — закрыть прогретый трафик.

Не триггерите всех подряд. Отсекайте показы до 3 секунд и случайные клики. Собирайте в сегменты только вовлеченных: тех, кто досмотрел видео до середины или зашел на посадочную страницу.

Меняйте месседж. На этапе охвата вы привлекали внимание к проблеме. В ретаргетинге нужен прямой офер: спецпредложение, лид-магнит, тест-драйв или демонстрация результата в действии.

Следите за окном конверсии. Оптимальный срок дожима — 7–14 дней после первого контакта. Позже аудитория остывает, а стоимость клика и целевого действия растет.

Ретаргетинг — это логичный второй шаг воронки, а не повтор одного и того же креатива. Разделяйте смыслы, чтобы не выжигать базу.