5 вопросов по атрибуции в мобайл-арбитраже, которые экономят бюджет на старте

Новички часто путают трекер с MMP и сливают деньги, не понимая, откуда пришёл конверт. Разберём базу, без которой лить бессмысленно.

— Трекер или MMP? Трекер (Voluum, Keitaro) маршрутизирует трафик до оффера. MMP (AppsFlyer, Adjust) фиксирует установку внутри приложения и передаёт данные рекламной сети. Это разные слои.
— Окно атрибуции. Если окно 7 дней, а юзер купил на 8-й — конверсия уйдёт в органику. Всегда сверяй настройки окна с условиями оффера.
— Дедупликация. Юзер кликнул по двум ссылкам. Кто получит конверсию? Зависит от модели: last click отдаст последнему источнику. Убедись, что трекер и MMP используют одну логику.
— Postback. Без настроенного серверного постбека ты слеп. Конверсии будут только в кабинете MMP, но не вернутся в трекер для оптимизации кампаний. 📡

Главное правило: сначала настрой сквозную цепочку «клик → установка → событие → постбек», проверяй тестовыми установками, и только потом запускай объёмы.