CPC в арбитраже: 4 ошибки, из-за которых бюджет сливается до первого лида

CPC (Cost Per Click) — цена одного клика по объявлению. В арбитраже это не просто метрика рекламного кабинета, а фундамент для расчёта связки. Если не контролировать стоимость клика, даже конвертящий оффер уйдёт в минус.

Частые ошибки при работе с CPC:
— Оценка клика без привязки к CR и выплатам. Дешёвый трафик с нулевой конверсией всегда дороже целевого.
— Игнорирование сегментации. Смешивать тёплую аудиторию и холодную в одной кампании — верный путь к завышенному среднему CPC.
— Ручное управление ставками без тестов. Автоматические стратегии часто находят клики дешевле на старте.
— Попытка снизить CPC через кликбейт. Мусорные клики убивают ROI быстрее, чем высокая ставка.

Нормальный CPC зависит от вертикали, гео и источника. Для дейтинга он будет одним, для нутры — совершенно другим. Ориентиром служит не абсолютное значение, а юнит-экономика: сколько кликов нужно купить, чтобы получить одну выплату.

Считайте предельно допустимый CPC до запуска. Формула проста: Max CPC = Вылата × CR лендинга × CR оффера. Всё, что выше этой цифры — работа в убыток. 📉