Stories vs Reels: где деньги, где пусто

Stories — это воронка для холодной аудитории. Reels — инструмент для прогрева. Путаешь назначение, сливаешь бюджет в пустоту.

Stories работают на осознание проблемы. Быстрый скролл, минимум текста, визуал который цепляет за 0.5 секунды. Идеально для первого касания: показал боль, интригу, странность. Клик по ссылке — редко. Цель: попасть в ленту человека через 3-5 дней рилсом.

Reels — это обучение и развлечение. Дольше смотрят, выше CTR, лучше конверсия. Здесь уже можно рассказать о преимуществе, показать результат, дать совет. Человек уже в теме, ему интересно — используй это.

На практике: берешь холодную аудиторию в Stories (5-7 вью), часть скипает, часть сохраняет. Через несколько дней выкидываешь Reel для этой же аудитории (другой творчеством) — там уже выше удержание и клики. Stories + Reels цепочка, а не конкуренты.

Ошибка: ждать продаж из Stories или прогревать холод Reels с первого показа. Stories — узнали, Reels — поверили, ссылка — пошли. Последовательность, а не одно вместо другого.