Анализ вовлеченности (ER) — база. Мало реакций при большом охвате — признак накрутки. Смотрите на динамику: резкие скачки активности под рекламой часто указывают на использование чатов взаимного пиара.
Качество аудитории важнее охвата. Проверьте географию подписчиков. Если вы продаете локальный товар, а у блогера аудитория из других стран или регионов, конверсия будет минимальной. Охват должен быть целевым.
Тональность комментариев определяет лояльность. Живые обсуждения под постами говорят о доверии. Если в фидбеке только однотипные эмодзи — аудитория "холодная" и не готова покупать ваш продукт.
Релевантность — ключ к нативной подаче. Блогер должен органично вписывать продукт в свой контекст. Ищите тех, чьи ценности пересекаются с вашим оффером, иначе реклама будет выглядеть как фальшь.
Успешная интеграция строится на совпадении смыслов. Ручной аудит последних постов даст больше информации, чем любая автоматика.
Контент-план
@content_plan_ru_n1k
Как не слить бюджет на блогеров: 4 критерия проверки аккаунта перед рекламой
Этот пост опубликован в Telegram-канале Контент-план. Подписаться можно по ссылке: @content_plan_ru_n1k.