Платформа поменяла правила: как не слить бюджет на автопилоте

Любое изменение в рекламной платформе бьёт не по кнопкам, а по привычкам. Ошибка — продолжать закупку как раньше: те же аудитории, bid-стратегии, отчёты. Интерфейс знакомый, а логика аукциона уже другая.

Проверка после любого изменения:
— сравните delivery по старым и новым кампаниям;
— проверьте, не расширился ли таргетинг «по умолчанию»;
— разделите падение CR и рост CPM: это разные болезни;
— не трогайте всё сразу, иначе не поймёте, что сломали сами.

Особенно режет закупку, когда платформа меняет атрибуцию, оптимизацию или доступ к сигналам. Конверсий в кабинете может стать меньше без реального падения продаж. Или наоборот: отчёт красивый, а CRM молчит. Кабинет — не бухгалтерия, а версия правды от продавца инвентаря.

Держите контрольную группу, фиксируйте настройки до правок и смотрите на деньги, а не на зелёные стрелки. Если платформа «улучшила эффективность», сначала докажите, что улучшила не только отчёт.