Медиаинфляция: когда тот же бюджет покупает меньше показов, а не хуже креатив

Медиаинфляция — это не «платформа сломалась». Это рынок дороже продаёт один и тот же инвентарь: аукцион, конкуренция, частота, ограничения по таргетингу, давление брендов. Если смотреть только на CPM, легко ошибиться и начать резать то, что на самом деле работает.

Проверяйте не одну метрику, а связку:
• CPM растёт, а reach падает — вы упёрлись в узкую аудиторию или частоту.
• CPM растёт, а CPA стоит — инфляция пока съедает только верх воронки.
• CPM растёт и конверсия проседает — проблема уже в цене трафика, а не в креативе.
• CPM стабилен, но выгорает частота — рынок не подорожал, просто вы выжали аудиторию.

Что делать без паники: расширять инвентарь, дробить сегменты, тестировать более дешёвые форматы, следить за временем аукциона и не держать один и тот же креатив слишком долго. Если в закупке есть только один канал, любая инфляция там бьёт сильнее. Если каналов несколько, рост цены в одном месте можно компенсировать перераспределением.

Главная ошибка — лечить инфляцию урезанием всего подряд. Сначала отделите рост цены от падения качества, потом уже меняйте таргетинг, частоту и mix.