Платформы редко ломают всё сразу. Они режут по краям — и это больнее. Из опыта: любое «маленькое» изменение в

Платформы редко ломают всё сразу. Они режут по краям — и это больнее. Из опыта: любое «маленькое» изменение в таргетинге, атрибуции или аукционе сначала бьёт не по всем, а по тем, кто работает на узком инвентаре и коротком окне принятия решения.

Что это значит для закупки:
1) Меняется не только CPM, но и объём доступного reach.
2) Оптимизация по конверсии начинает видеть другой сигнал — и алгоритм уезжает.
3) Частота растёт там, где раньше всё было стабильно.

Правило простое: если платформа обновила логику матчинга, privacy-слой или приоритеты в аукционе — не ждите «проверим через неделю». Сразу пересчитывайте базу: контрольные группы, долю view-through, post-click, overlap аудиторий. Иначе вы объясняете падение performance не рынком, а собственной слепотой.