Атрибуция ломается не в отчетах, а в схеме. Проверьте её до запуска трафика

Если у вас два канала, три окна и одна «истина» в дашборде, атрибуция уже врет. Ошибка обычно не в модели, а в настройке событий: одинаковые названия, лишние редиректы, разные правила для web и app, дубли конверсий.

Что проверять до залива:
• одно и то же событие не должно приходить из двух мест под разными именами
• источник клика и источник конверсии должны жить в одной логике, иначе last click начнет спорить с data-driven
• окна конверсии надо сверять с циклом сделки, а не с удобством отчета
• postback, пиксель и SDK не должны считать одну продажу трижды

Дальше смотрите не на «рост», а на расхождения между системами. Если платформа, MMP и CRM расходятся сильно, сначала чинят трекинг, потом закупку. Иначе вы оптимизируете не трафик, а шум.

Нормальная атрибуция — это не одна магическая модель, а дисциплина в событиях, дедупликации и правилах учета.