Три метрики, которые чаще всего путают в кабинете — и как это стоит дорого

Большинство арбитражников читают отчёты кабинета поверхностно. Кликают на цифры, видят ROI и двигаются дальше. Результат — сливают бюджет на неработающие кампании, потому что неправильно интерпретировали данные.

Первая ошибка: путаница между Reach и Impressions. Reach — это количество уникальных людей, которые увидели объявление. Impressions — общее число показов (один человек может увидеть объявление несколько раз). Если Reach 10 000, а Impressions 50 000, значит каждый человек видел креатив в среднем 5 раз. Это важно для оценки насыщения аудитории. Когда видимость падает, а Impressions растут — пора менять креатив.

Вторая ошибка: путаница между CPC и Cost per Action. CPC — стоимость клика. Cost per Action — стоимость целевого действия (покупка, регистрация, добавление в корзину). Если CPC растёт, это не всегда плохо — может быть, трафик качественнее и конверсия выше. Смотри на Cost per Action и ROAS, а не только на CPC.

Третья ошибка: игнорирование частоты показов (Frequency). Высокая частота означает, что аудитория устала от креатива. Если Frequency выше 3–4 при CPM в норме — это сигнал к ротации. Многие арбитражники видят рост CPM и думают, что площадка подняла цены, хотя на самом деле аудитория просто перенасыщена.

Правило простое: прежде чем масштабировать или паузить кампанию, проверь три метрики вместе — Reach, Cost per Action и Frequency. Они рассказывают совсем другую историю, чем просто ROI на главной странице кабинета.

**Символы без HTML: 987**