In-page push vs классический: где теряются деньги арбитражника

In-page push и классический push — это не просто разные форматы, это разные охоты на разных животных. Выбор между ними определяет конверсию, CPC и в итоге ROI. Разберём, в чём суть различий и когда какой использовать.

Классический push — это уведомление, которое приходит пользователю на рабочий стол или в браузер. Он видит его сразу, вне зависимости от того, где он находится. In-page push появляется только когда юзер находится на сайте издателя — это баннер или всплывающее окно прямо на странице.

Главная разница в поведении трафика. На классический push юзер кликает реже, зато те, кто кликнул, уже заинтересованы и готовы выполнить целевое действие. Конверсия выше, но трафика меньше. In-page push генерирует больше кликов — юзер видит его в контексте страницы и срабатывает быстрее. Но из этого трафика конвертится меньше процентов.

Ошибка большинства — брать in-page push для холодного трафика и ожидать такую же конверсию, как на классическом. Это не работает. In-page лучше работает на прогретом трафике: когда юзер уже на сайте издателя, уже видел контент, и предложение попадает в точку. Классический push — наоборот, он ловит юзера с нуля, поэтому креатив и копи должны работать намного сильнее.

Практический совет: начни с классического push, если