LTV (Lifetime Value) — это весь доход, который игрок приносит казино за время жизни. В гембле без этой метрики лить невозможно: первый депозит часто не окупает закупку трафика, а прибыль формируется за счет повторных пополнений. Ошибки в расчете LTV ведут к тому, что связка кажется убыточной, хотя на дистанции приносит плюс.
Чаще всего новички путают LTV с суммой первого депозита. Игрок внес $20 — это FTD. А если он играет три месяца и суммарно депнул $300, его LTV равен $300. Считать только первый платеж — гарантированный способ слить перспективный оффер.
Вторая ошибка — игнорировать когорты. Нельзя мерить LTV по всем игрокам разом. Трафик из тир-1 стран и из латама даст разную глубину. Разбивайте базу по источникам, гео и дате регистрации, иначе среднее значение будет врать.
Третья проблема — слишком короткий горизонт оценки. Если казино платит Revenue Share, нужно ждать минимум 60-90 дней, чтобы увидеть реальную картину. Кто отключает кампанию через неделю после старта, тот никогда не увидит профит 🎰
Четвертое — забыть про удержание. LTV зависит не только от качества трафика, но и от работы оператора: бонусов, саппорта, скорости выплат. Плохой ретеншн со стороны казино убьет ценность даже самых целевых игроков.
Считайте LTV по когортам, ждите достаточно данных до выводов и всегда сверяйтесь с менеджером сети — тогда минусовые на старте связки перестанут пугать.
LTV в гемблинге: 4 ошибки, из-за которых арбитражник сливает бюджет в минус
Этот пост опубликован в Telegram-канале Что такое LTV в арбитраже — простыми словами. Подписаться можно по ссылке: @ltv_term.