CR (Conversion Rate) — процент пользователей, которые выполнили целевое действие. Кликнул по рекламе и оставил заявку, установил приложение или оформил заказ. Формула простая: CR = (конверсии / клики) × 100%. Если на лендинг зашли 100 человек, а покупку сделал один — твой CR равен 1%.
Где это применяется:
— При оценке связки «креатив + ленд + оффер». Высокий CTR при низком CR означает, что реклама привлекает нецелевую аудиторию.
— В сплит-тестах. Сравниваешь два варианта страницы и оставляешь тот, где конверсия выше.
— При расчёте юнит-экономики. Без знания CR невозможно посчитать допустимую цену клика.
Нормального CR для всех ниш не существует. В дейтинге конверсия в регистрацию будет одной, в нутре с оплатой за продажу — совершенно другой. Ориентироваться нужно только на бенчмарки конкретной вертикали и собственные прошлые проливы 📊
Если трафик идёт, а CR стремится к нулю — проблема не в рекламном кабинете. Проверяй скорость загрузки посадочной, соответствие обещания в креативе тому, что видит юзер на странице, и сложность формы заявки.
—
Если понравилось — посмотри @cpm_term
Что такое CR конверсия в арбитраже
@cr_term
CR в арбитраже: почему без этой метрики ты просто сжигаешь бюджет
Этот пост опубликован в Telegram-канале Что такое CR конверсия в арбитраже. Подписаться можно по ссылке: @cr_term.