Разделение кампаний по устройствам: когда это оправдано, а когда лишняя работа

Шаг первый: посмотреть, различается ли поведение. Если цена результата на телефонах и компьютерах отличается в полтора-два раза, разделение имеет смысл. Разница в проценты не повод.

Шаг второй: создать отдельную кампанию под устройство, а не менять корректировки внутри одной. Корректировка подстраивает ставку, но не даёт разного бюджета и разных объявлений.

Шаг третий: в кампании для мобильных исключить остальные устройства полностью, а не понизить ставку. Иначе показы протекают и данные смешиваются.

Шаг четвёртый: развести посадочные. Мобильная версия — не то же самое, что узкая колонка на десктопе, и путь к цели там короче.

Главное условие: разделять стоит только при достаточном объёме. Две кампании по десять конверсий в месяц хуже одной с двадцатью, потому что решения принимать не на чем.