Минус-слова на разных уровнях работают по-разному — где их ставить, чтобы не заблокировать нужный трафик

Минус-слова на уровне аккаунта режут трафик везде сразу. Их ставят один раз и забывают: общие стоп-слова, которые не имеют смысла ни в одной кампании. Пример: если вы не работаете с B2B, минусуете «опт», «оптом», «дилер». Минусуют также конкурентов, если решили их не ловить вообще. На уровне аккаунта — только слова, которые никогда не пригодятся.

На уровне кампании минус-слова уже конкретнее. Здесь режут трафик только внутри одной кампании. Если у вас кампания про «ремонт квартир», минусуете «дизайн», «консультация», «проект» — слова, которые не подходят именно этой кампании, но могут быть полезны в другой. В кампании «продажа квартир» эти же слова на минус ставить не нужно.

На уровне группы объявлений минус-слова самые точные. Они режут только внутри одной группы. Пример: в группе про «кухни на заказ» минусуете «икеа», «готовые», «недорогие», потому что в соседней группе вы ловите именно готовые бюджетные кухни. Это полезно, когда в одной кампании несколько разных направлений.

Главное правило: минус-слово более узкого уровня переопределяет более широкий. Если на аккаунте минус «доставка», а в одной группе объявлений вы минус убрали — всё равно слово заблокируется на уровне аккаунта. Поэтому на аккаунте ставьте только то, что точ

Если зашло — посмотрите и @ads_irony_insider