Перед масштабированием на новый регион — проверь структуру, а не только бюджет

Расширение на новые географии часто проходит по схеме: скопировали кампании, увеличили бюджет, запустили. Результат — деньги тают, а причину найти невозможно. Проблема обычно не в самих регионах, а в том, что структура аккаунта не адаптирована под местные особенности.

Перед масштабированием проверь четыре точки:

• Язык и локализация ключевых слов — скопированные фразы часто не совпадают с тем, как люди ищут в конкретной стране. Даже в странах с одним языком есть региональные варианты. Проверь частоту запросов в Keyword Planner для каждого региона отдельно, не полагайся на данные соседних стран.

• Сезонность и спрос — то что работает зимой в одном регионе, может быть неактуально летом в другом. Посмотри тренды спроса за 12 месяцев в Google Trends. Если видишь колебания — это не ошибка, это сигнал к переструктурированию расписания кампаний.

• Минус-слова по регионам — копируешь минус-слова из одного региона в другой, теряешь релевантные клики. Соберись минус-слова специально для каждой географии: проверь поисковые запросы в Search Terms, отфильтруй по регионам, выдели клики с низким качеством.

• Бюджет и ставки — средняя ставка может различаться в 2-3 раза между соседними регионами из-за конкуренции. Не