Минус-слова на поиске vs в КМС: 3 ключевых различия в механике работы

Минус-слова в поисковых кампаниях и контекстно-медийной сети работают по принципиально разным алгоритмам. Слепое копирование поисковых списков в КМС ломает охваты и сливает бюджет.

— Поисковая сеть:
• Точное отсечение: если запрос содержит минус-слово, показ блокируется.
• Работают типы соответствия (точное, фразовое, широкое).
• Фильтрует конкретный интент пользователя на этапе ввода.

— КМС и YouTube:
• Контекстный фильтр: алгоритм оценивает тематику страницы или видео целиком.
• Типы соответствия не учитываются — все минусы применяются как широкие.
• Лимит: до 1000 минус-слов на уровень группы или кампании.

В поиске минус-слова режут нецелевые поисковые фразы, а в КМС — задают вектор тематик для площадок. Для КМС используйте только широкие верхнеуровневые темы (например, «бесплатно» или «игры»), а не длинные списки поисковых хвостов.