Чек-лист структуры аккаунта: восемь проверок до того, как нажать запуск

— Одна кампания — одна цель. Смешивать продажи и сбор заявок в одной кампании можно, разбирать потом отчёт нельзя.
— Группы объявлений разделены по смыслу запроса. По названию группы должно быть понятно, о чём она, без открытия.
— Названия кампаний по единому шаблону: гео, тип, устройство, дата. Через месяц это единственное, что спасает.
— Минус-слова заведены на уровне кампании до запуска, а не после первого отчёта.

Дальше техническое: отслеживание конверсий работает и проверено вручную, бюджет и стратегия ставок соответствуют цели, расписание показов выставлено осознанно, а не по умолчанию.

Последний пункт самый скучный: сохранить структуру в отдельный документ. Аккаунт со временем меняется, память нет.