Чек-лист сплит-теста лендингов: 6 пунктов до запуска трафика

Сплит-тест без подготовки — это слив бюджета. Прежде чем делить поток между вариантами, пройдитесь по базовым точкам. Если пропустить хотя бы одну, цифры в трекере будут шумом, а не данными для решений.

• Один тест — одна переменная. Меняете заголовок? Оставляйте кнопки и блоки прежними. Тестируете сразу три элемента — никогда не поймете, что дало рост конверта.
• Равномерный сплит. Трафик должен распределяться 50/50 или 33/33/33. Проверяйте настройки ротации в трекере до первого клика.
• Статистическая значимость. Не останавливайте тест после десятка лидов. Минимум — несколько сотен переходов на вариант, иначе отклонения случайны 📊
• Скорость загрузки. Оба варианта должны грузиться одинаково быстро. Разница в секунду убьет конверсию медленного ленда еще до показа оффера.
• Корректность пикселей и постбэков. Убедитесь, что события улетают в источник трафика с каждого варианта. Без этого алгоритмы оптимизации слепы.

Финальный штрих — проверяйте ленды строго с мобильных устройств. В арбитраже десктоп часто дает менее 15% объема, а криво сверстанная кнопка на смартфоне незаметна при верстке с ноутбука.