Ошибка первая: планировать темы без учёта бизнес-задач квартала. Если в марте у вас запуск нового продукта, контент октября и ноября должен готовить к нему аудиторию. Не просто «полезные посты», а прогрев.
Ошибка вторая: фиксировать конкретные тексты на три месяца вперёд. Планируйте темы и форматы, оставляйте 20-30% плана под актуальные события — тренды, инфоповоды, реакции на рынок.
Ошибка третья: не учитывать ресурсы команды. 20 постов в месяц звучат реалистично в таблице. Но если у вас один SMM и он же отвечает на комментарии — это перегрузка.
Практически: начинайте квартальное планирование за 3-4 недели до его старта. Проведите встречу с продажами и продуктом — там лучшие идеи для контента. Зафиксируйте 10-15 ключевых тем. Остальное — в рабочем режиме.
Content Map
@ContentMap
Квартальное планирование контента спасает от хаоса в последний момент. Но большинство делает его неправильно.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Content Map. Подписаться можно по ссылке: @ContentMap.