Как сезонные колебания влияют на стоимость трафика и когда выгоднее закупать охваты

Рекламный аукцион напрямую зависит от активности крупных брендов. Когда ритейл выходит с большими бюджетами, CPM растет для всех. Это цикличный процесс, повторяющийся из года в год вне зависимости от выбранной площадки или рекламного кабинета.

В периоды затишья — после праздников или в разгар отпусков — конкуренция на рынке снижается. Это лучшее время для дешевых тестов и сбора баз ретаргетинга. Пока аукцион не перегрет, стоимость целевого действия остается минимальной, что позволяет выгодно пополнять воронки.

В пиковые периоды закупка холодного трафика дорожает, поэтому эффективнее работать с лояльной аудиторией. Рост цены показа часто компенсируется высокой покупательской активностью, поэтому важно оценивать не только стоимость клика, но и итоговый ROI.

Планируйте бюджет по циклам: используйте затишье для тестов и прогрева, а в пики масштабируйте только проверенные связки.