Что включить в отчет по рекламе, чтобы увидеть реальную эффективность кампании

Начните с охвата и частоты показов. Эти метрики помогают понять емкость аудитории и вовремя заметить выгорание креативов. Если частота растет, а кликабельность падает, пора обновлять визуалы или расширять текущие настройки таргетинга.

Экономика проекта строится на связке стоимости клика и финальной конверсии. Обязательно разделяйте первичные лиды и подтвержденные заявки. Без учета процента аппрува или дохождения клиента до сделки отчет не несет практической пользы для бизнеса.

Добавьте анализ креативов и технические метрики сайта. Сравнение лучших и худших объявлений помогает масштабировать связки, а контроль скорости загрузки и процента отказов выявляет потери трафика на пути к покупке.

Сводите данные в таблицу с конкретным планом действий. Качественный отчет не просто фиксирует цифры, а дает четкое понимание, как оптимизировать стратегию и снизить стоимость привлечения клиента.