CPM (оплата за показы) выгодна при высоком CTR. Если креатив цепляет аудиторию, стоимость клика будет ниже, чем в других моделях. Это база для масштабирования и охватных кампаний. Главный риск — оплата «пустых» показов при слабом оффере или невыразительном визуале.
CPC (оплата за клик) снижает риски при тестах. Вы платите только за переход, перекладывая ответственность за низкую кликабельность на рекламную площадку. Модель оптимальна для узких сегментов и работы с трафиком, где важен целевой визит без переплаты за лишние просмотры.
CPA (оплата за действие) требует накопленной статистики. Алгоритмы отдают качественный инвентарь тем, чья воронка уже показывает стабильную конверсию. Без предварительных данных система может искусственно завышать стоимость целевого действия или ограничивать охват.
Используйте CPC для тестов, переходите на CPM при высоком CTR для снижения цены лида, а CPA подключайте для масштабирования уже оцифрованных и проверенных воронок.
Иванов | Медиа и охваты 105
@ivanov_media_205
CPM, CPC или CPA: как выбрать модель оплаты и не слить бюджет на старте
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиа и охваты 105. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_205.