Фичи в roadmap — это уютно. Но рынок на уют не подписывался.

Если вы до сих пор планируете «сделаем баннеры, потом лендинг, потом UGC» — вы строите календарь работ, а не систему роста. В paid ads это быстро ломается: CPM прыгает, оффер устаревает, модерация режет связку, CTR проседает. И всё — ваш красивый план превращается в архив.

Сценарный roadmap работает иначе: вы планируете не релизы, а состояния рынка.

3 шага:
1) Разбейте план на сценарии: «дешёвый трафик», «дорогой трафик», «баннеры не проходят модерацию», «аудитория выгорела».
2) Под каждый сценарий держите готовые действия: новый hook, запасной оффер, статичный креатив, другой landing match, запасной формат видео.
3) Привяжите триггеры к цифрам: CTR упал на 20% — меняем креатив; CPA вырос — режем оффер; модерация стопнула связку — включаем backup.

Чек-лист сильного roadmap:
— не список фич, а карта решений
— не «что делаем», а «что делаем, если»
— не надежда на стабильность, а готовность к смене сценария

В performance выигрывает не тот, у кого план длиннее. А тот, у кого быстрее переключение.