Усталость креативов — реальная проблема, которую игнорируют до момента обвала результатов.

Частота показа растёт, CTR падает, CPA ползёт вверх. Аудитория видела этот баннер уже 7 раз и мозг его буквально отфильтровывает. Это не проблема бюджета — это проблема свежести.

Как понять что пора менять: частота выше 3-4 для холодной аудитории, CTR упал более чем на 30% от пикового значения, стоимость клика выросла без изменения ставок.

Что делать без полного перезапуска: смените первый кадр видео или главный визуал баннера, поменяйте заголовок при сохранении картинки, протестируйте другой формат того же контента.

Главное правило: не ждите обвала. Готовьте замену заранее. В хорошо работающих командах следующий пакет креативов готовится пока текущий ещё в росте. Тогда смена происходит плавно, а не в панике.