Связка «креатив — лендинг» — самый частый разрыв в воронке.

Связка «креатив — лендинг» — самый частый разрыв в воронке.

Реклама обещает одно, лендинг говорит о другом. Пользователь кликнул на боль А, попал на экран с болью Б — и ушёл. Это называется несоответствие месседжа, и именно оно съедает от 30 до 60% конверсий.

Правило: первый экран лендинга должен зеркалить оффер из объявления. Если в рекламе написано «избавься от хаоса в задачах», лендинг должен начинаться с этой же формулировки, а не с «умный планировщик для занятых людей».

Как проверить: откройте объявление и лендинг рядом. Совпадают ли ключевые слова? Совпадает ли тональность? Визуальный стиль? Если по-другому выглядит, по-другому говорит и по-другому ощущается — пользователь почувствует разрыв.

На уровне кампании: для каждого сегмента аудитории делайте отдельную посадочную. Один лендинг на все объявления — это компромисс, который дорого стоит.