Когда поднимать бюджет, а когда останавливать кампанию: правило трёх дней

Самые дорогие ошибки — эмоциональные: выключить через два часа или удвоить после одной удачной заявки.

Первые сутки — не показатель. Алгоритм обучается, цена скачет. Смотри на результат минимум трёх полных дней с одинаковыми настройками.

Признаки, что пора поднимать:
— Цена целевого действия стабильно ниже потолка три дня подряд.
— Дневной лимит выбирается полностью и рано.
— Частота показов на человека ещё низкая — аудитория не выжжена.

Поднимай на 20–30%, жди ещё три дня, повторяй.

Признаки, что пора останавливать:
— Цена действия выше потолка три дня подряд и растёт.
— Частота показов больше трёх-четырёх, а кликабельность падает — аудитория устала.
— Конверсий нет вообще при нормальных кликах — проблема на посадочной, не в рекламе.

Не выключай сразу: снизь бюджет вдвое, поменяй креатив или аудиторию, дай ещё три дня. Полная остановка сбрасывает обучение, и новый запуск начинается с нуля.