Баннер или видео: где экономить на производстве креативов

Видео стоит дороже, а результат не всегда лучше. Прежде чем заказывать ролики, посчитай, что даёт статичная картинка.

Баннер выигрывает, когда:
— Предложение простое и понятное с одного взгляда: скидка, цена, дата.
— Нужно быстро протестировать десять гипотез — картинку собрать за час.
— Аудитория холодная и ролик всё равно не досмотрит.

Видео выигрывает, когда:
— Продукт нужно показать в действии: приложение, тренажёр, процесс.
— Есть доверие к человеку — эксперт в кадре продаёт лучше текста.
— Ретаргетинг на тёплых: они готовы потратить 15 секунд.

Экономная стратегия: сначала запускай баннеры и находи рабочий заголовок и оффер. Когда связка найдена — переноси её в видео. Так ролик снимается уже под проверенное сообщение, а не наугад.

И ещё: простое видео из слайдов с текстом часто даёт результат не хуже съёмки. Начни с него, прежде чем звать оператора.