Исключения в таргетинге: невидимая настройка, которая экономит больше всего

Большинство настраивает, кому показывать. Мало кто настраивает, кому не показывать. А именно исключения убирают самые бесполезные показы.

Кого исключать почти всегда:
• Уже купивших — если продукт не повторный.
• Сотрудников и партнёров — они кликают из любопытства.
• Тех, кто отписался от сообщества.
• Аудиторию действующей кампании из тестовой, чтобы не конкурировать с самим собой.

Кого исключать в отдельных случаях:
• Регионы, куда нет доставки, даже если гео задано широко.
• Возраст ниже порога, если продукт для взрослых.
• Посетителей страницы «вакансии» — они ищут работу, а не товар.

Как это делается: в группе объявлений в блоке аудиторий есть поле «исключить». Туда добавляются сохранённые аудитории или сегменты.

Проверка раз в неделю: сколько показов ушло на исключённые сегменты до того, как ты их добавил. Часто это заметная доля бюджета, которую видно только после того, как её отрезал.