Согласование материалов до запуска: пять этапов, каждый со своим ответственным

Без порядка правки приходят волнами и после запуска. Зафиксировали цепочку и больше не отступаем.

1. Байер формулирует задачу: тема, аудитория, обещание, ограничения площадки.
2. Дизайнер делает варианты и возвращает их одним пакетом, не по одному.
3. Байер отбирает и собирает связку с заголовками, не меняя изображений.
4. Лид проверяет соответствие правилам сети и обещанию на странице. Это единственный этап, где возможен отказ целиком.
5. Запуск и фиксация версии в архиве под общим именем.

Что запрещено: править материал после четвёртого этапа без возврата на второй. Именно тут раньше появлялись связки, которых никто не согласовывал.

Вся цепочка занимает у нас обычно день-полтора. Это дольше, чем «просто запустить», но переделок после отказа сети стало заметно меньше, а споров о вкусе — почти нет.