Facebook строит кампании на трёх уровнях: кампания → группа объявлений → объявление. Каждый уровень отвечает за своё, и если запутаться в структуре, бюджет сгорит впустую.
На уровне кампании ты выбираешь цель: продажи, клики, охват. Это фундамент. Менять цель после запуска — всё равно что переделывать фундамент дома. Алгоритм переучивается и теряет оптимизацию. Решай заранее, что ты хочешь считать результатом.
В группе объявлений настраиваешь аудиторию, бюджет и расписание. Здесь же выбираешь плейсменты: Feeds, Stories, Reels, Messenger. Типичная ошибка — давать алгоритму слишком много плейсментов сразу. Если бюджет маленький, ограничь одним-двумя. Алгоритм лучше оптимизирует на узком наборе.
На уровне объявления — само творческое содержание: картинка, видео, текст. Здесь ты экспериментируешь: тестируешь разные образы, заголовки, CTAs. Один макет может работать по-разному в зависимости от плейсмента — то же видео по-другому смотрится в Stories и в Feeds.
Правильная структура даёт контроль: кампания отвечает за стратегию, группа — за аудиторию и бюджет, объявление — за креатив. Смешивание уровней приводит к тому, что ты не понимаешь, где проблема. Разделяй зоны ответственности и
Иванов | Реклама и аналитика
@ivanov_traffic_lab_4416070694
Три уровня Facebook Ads: где новички теряют деньги
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Реклама и аналитика. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_traffic_lab_4416070694.