Чёрный список площадок: когда он экономит бюджет, а когда режет масштаб

Вести blacklist стоит, если трафик идёт из множества источников: сайтов, приложений, паблишеров или subID. Без отдельного учёта слабые площадки смешиваются с сильными, а средние показатели кампании скрывают утечки бюджета.

Добавляйте источник в список не после пары кликов, а при накоплении достаточной статистики. Ориентиры:
— расход достиг допустимого порога, но целевых действий нет;
— конверсии есть, но CPA стабильно выше лимита;
— аномально высокий CTR не подтверждается действиями на лендинге;
— много дублей, ботов, мискликов или подозрительных сессий;
— лиды системно не проходят проверку качества.

Фиксируйте площадку, гео, оффер, период наблюдения и причину блокировки. Один и тот же источник может провалиться на сложной воронке, но нормально работать на другом продукте. Поэтому общий blacklist дополняйте отдельными списками по связкам.

Пересматривайте список после смены оффера, лендинга или модели закупки. Вечная блокировка без повторного теста лишает кампанию потенциального объёма.

Blacklist должен опираться на данные и контекст: сначала сегментация, затем решение об отключении.