Чёрный список площадок: когда он экономит бюджет, а когда режет объём

Вести blacklist стоит с первого теста, но добавлять площадки туда нужно только после накопления данных. Один клик без конверсии, случайный всплеск CTR или короткая сессия — ещё не доказательство плохого трафика.

Фиксируйте площадку, источник, гео, формат, объём кликов, расходы, конверсии и причину блокировки. Отдельно отмечайте признаки мусора: аномально высокий CTR без действий, повторяющиеся клики, нулевая глубина просмотра, резкий расход без целевых событий.

Добавляйте площадку в чёрный список, когда она получила сопоставимый с другими объём, но стабильно проигрывает по ключевой метрике. Ориентир — не эмоции, а порог: допустимая цена теста, минимум кликов или расход на уровне целевой выплаты.

Не делайте blacklist вечным. Площадка могла измениться, а связка — устареть. Периодически пересматривайте список и храните причины блокировки: это позволит аккуратно повторно тестировать источники, а не навсегда отрезать потенциальный объём.

Главное правило: чёрный список должен защищать экономику кампании, а не маскировать слабый оффер, креатив или настройку аналитики.