Почему связка умирает: 5 причин, которые не видно в первом отчёте

Связка редко умирает “внезапно”. Обычно она проседает по одному из слоёв: крео, прокла, оффер, трафик, обработка лида. Если смотреть только ROI, ты видишь труп, а не причину смерти.

— Крео выгорело: CTR падает, частота растёт, аудитория уже видела обещание.
— Прокла перестала прогревать: клики есть, но переход в оффер просел.
— Оффер сменил конверт: апрув ниже, холд выше, call-центр режет качество.
— Источник переобучился: алгоритм нашёл дешёвый мусор и тащит его в поток.
— Гео/аудитория насытились: первые сливки сняты, дальше нужен новый угол.

Главная ошибка — “лечить” всё ставкой. Поднял бид, получил объём, но не качество. Снизил бид — убил доставку. Без разреза по этапам это не оптимизация, а тыканье в темноте.

Разбирать надо по воронке: показ → клик → прокла → оффер → лид → апрув → выплата. Где первый резкий провал — там и копать. Не меняй сразу всё, иначе не поймёшь, что сработало.

Связка не вечная. Вечным должен быть процесс диагностики: изолируй слабое звено, тестируй одну гипотезу за раз, фиксируй порог, после которого связку проще похоронить, чем реанимировать.