Чек-лист оценки трафика: как отличить живые установки от фрода

Первым делом смотрим на Retention Rate. Если RR1 подозрительно стабильный, это сигнал о ботах 🚩. Живой юзер проявляет естественную активность, которая затухает постепенно, а не обрывается по линейке.

Анализируйте воронку событий. Между установкой и покупкой должно быть логичное временное окно. Мгновенные конверсии указывают на скрипты, а аномально долгие — на мислид в креативах.

Проверяйте распределение по ОС и моделям. Если поток идет с устаревших Android или редких девайсов, источник подмешивает эмуляторы. Также следите за сессиями: если пользователи заходят один раз и сразу выходят, отключайте площадку, даже если цена инсталла кажется выгодной.

Качественный источник — это не низкий CPI, а окупаемость. Сопоставляйте стоимость привлечения с доходом от когорты, чтобы вовремя отключать убыточные связки.