Как оценить окупаемость трафика в приложениях: три метрики для проверки связки

Главная ошибка — смотреть только на CPI. Низкая цена инсталла бесполезна, если юзер не совершает целевых действий. Сопоставляйте стоимость закупки с LTV: если CPI выше дохода с игрока за все время его жизни в приложении, связка убыточна.

Следите за Retention Rate 1, 3 и 7 дня. Резкий отвал на старте сигнализирует о плохом качестве трафика или мислиде в креативах. Без удержания пользователь не дойдет до этапа монетизации, и бюджет будет потрачен на пустые установки.

Оптимизируйтесь по событиям (CPA) — регистрациям или покупкам. Анализируйте окупаемость по когортам: группа юзеров, пришедшая в конкретный день, должна выходить в плюс на заданном отрезке времени. Это единственный способ увидеть реальный ROI.

Используйте трекер для анализа всей воронки от клика до целевого действия. Если за 14–30 дней когорта не показывает признаков окупаемости, меняйте подход или оффер, не дожидаясь случайного профита.