CPI против CPA за событие: ключевые отличия для закупки трафика

CPI (Cost Per Install) — оплата за установку. Рекламодатель берет на себя риски по монетизации, байер отвечает за объем. Это оптимальный вариант для теста связок и сбора данных о качестве аудитории. Подходит для продуктов с невыстроенной воронкой, где нужно быстро получить массив инсталлов.

CPA (Cost Per Action) за действие (депозит, покупка) переносит ответственность за конверсию внутри продукта на байера. Здесь выше выплаты, но требования жестче. Если приложение плохо удерживает юзера или имеет технические ошибки, на CPA легко уйти в минус даже при низкой стоимости инсталла.

В Google Ads модели различаются типом оптимизации. На CPI алгоритм ищет тех, кто просто скачает апку. На CPA система обучается на платящих пользователях. Это требует большего бюджета на старте для обучения кампании, но дает качественный и прогнозируемый результат на дистанции.

Начинайте тест с CPI для проверки воронки, а переходите на CPA только при наличии стабильных конверсий и понимания предельной стоимости целевого действия.