UAC vs In-App: как выбрать источник под залив мобильных приложений

Google UAC — это автоматизация и доступ к поиску и YouTube. Алгоритмы сами ищут платящую аудиторию, но это «черный ящик». Вы почти не влияете на таргетинг, а кампаниям нужно время и бюджеты на обучение. Без достаточного объема данных система просто не зацепится за нужный сегмент.

Внешние рекламные сети (Unity, AppLovin) дают прозрачность. Здесь качеством управляют через блэклисты и отключение площадок с низким ROI. В сетях проще масштабироваться: вы видите конкретные сурсы и гибко меняете ставки. Это позволяет выжимать объемы там, где автоматика Google может буксовать.

Разница в LTV существенна. UAC приводит лояльных юзеров, но аукцион перегрет. В сетях трафик импульсивный — через видео или баннеры в играх. Здесь важно жестко мониторить Retention Rate, так как поведение этой аудитории сильно отличается от осознанного поиска в сторе.

Для белых продуктов лучше начинать с UAC, а для быстрого масштабирования и добора объемов подключать SDK-сети.