Три метрики для оценки LTV при закупке мобильного трафика через UAC и рекламные сети

При закупке в Google Ads мы доверяем алгоритму, а в рекламных сетях — ручной фильтрации площадок. Главная ошибка — ориентация только на CPI. Дешевая установка часто означает нулевое удержание, поэтому цена инсталла вторична по отношению к качеству аудитории.

Оценка LTV начинается с Retention Rate. Если пользователь не открывает приложение на второй день, экономика не сойдется независимо от стоимости закупки. Для сервисов с подписками ключевым этапом станет конверсия из триала в оплату, а для CPA-офферов — частота повторных целевых действий.

Когортный анализ позволяет вовремя заметить выгорание связки. Сравнивайте поведение пользователей по дате привлечения. Если доходность когорты не растет со временем, трафик из этого источника не имеет ценности и бюджет стоит перераспределить на более стабильные площадки.

Эффективность UAC зависит от качества переданных событий. Оптимизация на глубокое целевое действие (tCPA) выигрывает у стратегии за инсталлы, так как алгоритм находит юзеров с потенциально высоким жизненным циклом.

Масштабируйте те кампании, где прогнозный LTV стабильно превышает стоимость привлечения, оставляя запас на возможный фрод.