Креатив начал конвертить в два раза хуже — это выгорание или надо менять подход

Выгорание креативов — не миф. Это реальное падение эффективности, которое маркетологи часто путают с насыщением аудитории. Вот как отличить одно от другого и что с этим делать.

Признаки выгоревшего креатива:
• CTR упал, но CPC остался прежним — значит, платформа всё ещё показывает материал, но аудитория перестала кликать
• Видео досматривается на 20-30% вместо привычных 60%+
• Лиды идут, но качество упало — много фантомных заявок, низкий процент дозвонов
• Одна и та же аудитория видит креатив неделю подряд, и он срабатывает всё хуже

Главное отличие от насыщения: при выгорании проблема в самом материале, а не в размере целевой группы. Креатив «затёрся» — люди его узнают, но эмоция пропала.

Что делать: не ждите, пока метрики рухнут. Пересняли вариант с другим углом, месседжем или форматом — параллельно со старым. Если новый считает лучше три дня подряд, старый выводим. Ротация креатива каждые 5-7 дней держит показатели стабильнее, чем попытка выжать максимум из одного материала.

Периодическая смена креативов — не трата бюджета, а инвестиция в долгоживущие кампании.