Многие думают, что минус-слова нужны только чтобы отсечь совсем дикие запросы. На деле это основной рычаг снижения цены клика и повышения качества трафика. Когда вы не задали минусы, алгоритм показывает объявление на полусвязанные поиски — и платите за клики людей, которые никогда не купят.
Как чистить запросы правильно:
• Собирайте минусы из поиска — смотрите поисковые подсказки Яндекса и Google по вашему ключу. Там часто видны популярные уточнения, которые вам не нужны. Если продаёте курс по маркетингу, добавляйте минусы на "бесплатно", "пиратский", "через торрент".
• Анализируйте поисковые запросы в кампании — раз в неделю смотрите отчёт по реальным поискам, на которые показывалось объявление. Там найдёте ошибочные включения и поймёте, что нужно минусовать.
• Минусуйте по намерению, не по букве — если продаёте услугу и не хотите B2B, минусуйте не просто "оптом", но и "дилер", "поставщик", "для бизнеса". Чем точнее минус-лист, тем дешевле трафик.
Типичная ошибка: добавить 5-10 минусов один раз и забыть. Актуальный минус-лист растёт с кампанией. Что не нужно сегодня, может потребоваться завтра — и наоборот.
Чем раньше вы структурируете минус-слова, тем меньше переплачиваете на неподходящих кликах. Даже 20% сокращения расходов на нецелевой трафик — ощутимый результат.
---
**Подсчёт символов (без HTML):** 987 символов ✓
Иванов | Маркетинговые исследования
@ivanov_traffic_lab_3716914797
Минус-слова — это не фильтр спама, а инструмент точности
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Маркетинговые исследования. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_traffic_lab_3716914797.