Минус-слова в Google Ads: как не слить бюджет на мусорные запросы

Эффективная минусовка начинается с типов соответствия. В Google Ads минус-слова в широком соответствии исключают показ, только если в запросе есть все слова из фразы. Используйте фразовое соответствие для устойчивых сочетаний и точное — для конкретных мусорных запросов, чтобы не зарезать лишние охваты.

Регулярный аудит отчетов по запросам — база. Ищите приставки «бесплатно», «своими руками» или «отзывы», если оффер подразумевает продажу. Заранее соберите списки по категориям: города без сервиса, бренды конкурентов, вакансии и обучение. Это отсечет нецелевую аудиторию еще до первого платного клика.

Используйте общие списки на уровне аккаунта. Это экономит время при масштабировании и исключает повторение старых ошибок. Группируйте их по темам: «Общий мусор» или «Конкуренты». Так вы сможете управлять фильтрацией во всех кампаниях одновременно, не меняя настройки каждой группы объявлений отдельно.

Чистка трафика — это процесс. На старте проверяйте отчеты ежедневно, а после стабилизации ROI — раз в неделю. Чем чище входящий поток, тем ниже итоговая цена лида.