Чек-лист регулярной чистки поисковых запросов: как не платить за мусор

Чистка запросов нужна не только после запуска кампании. Она показывает, какие формулировки приводят целевой трафик, а какие расходуют бюджет без шанса на конверсию. Проверяйте отчёт с одинаковой логикой и фиксируйте решения, чтобы не пересматривать одни и те же запросы по кругу.

Порядок проверки:

— сначала отфильтруйте запросы с расходом и без конверсий;
— отдельно просмотрите дорогие клики, нерелевантные фразы и запросы с низкой вовлечённостью;
— добавляйте в минус-слова только то, что точно не соответствует продукту или этапу воронки;
— близкие по смыслу запросы объединяйте в группы, чтобы не плодить дубли;
— проверяйте минус-слова на пересечения с целевыми ключами.

Не минусуйте фразу только из-за одного слабого показателя. Уточните намерение пользователя, посадочную страницу и тип соответствия ключа. Запрос может быть полезным для отдельной кампании, даже если не подходит текущей группе. Перед добавлением в общий список проверьте, не отрежет ли слово релевантный трафик.

Храните историю изменений: запрос, принятое решение и причину. Так проще откатить ошибку, обучить команду и находить повторяющиеся источники мусора. Для каждого проекта полезно иметь отдельные списки минус-слов: общие, кампаний и временные.

Регулярная чистка работает лучше, когда превращена в короткую процедуру с понятными критериями. Проверяйте не только то, что нужно исключить, но и то, что стоит вынести в отдельную группу или добавить в семантику.