Как часто пересматривать список минус-слов: график, который не ломает кампанию

Короткий ответ: не по календарю, а по объёму новых поисковых запросов. При активном трафике проверяйте отчёт по поисковым фразам ежедневно или через день. При небольшом объёме достаточно одного раза в неделю. Ждать месяц рискованно: за это время нерелевантные запросы успеют потратить бюджет.

Разделяйте работу на три уровня:
— оперативно: добавляйте очевидный мусор и нерелевантные намерения;
— еженедельно: группируйте повторяющиеся запросы и проверяйте, не блокирует ли минус-слово полезный трафик;
— после изменений: пересматривайте список после запуска новой группы, смены географии, оффера, посадочной страницы или типа соответствия ключей.

Не переносите минус-слова вслепую между кампаниями. Один и тот же термин может быть мусором для информационной группы и целевым запросом для товарной. Перед добавлением смотрите не только на слово, но и на весь запрос, намерение пользователя, группу объявлений и конверсионность. Отдельно фиксируйте причину добавления: это упростит аудит и откат ошибки.

Оптимальный ритм — короткие регулярные проверки вместо редкой генеральной уборки. Минус-слова должны отсекать нецелевой спрос, а не просто увеличивать объём списка.