Отчет по поисковым запросам показывает реальность: за что именно система списала деньги. Анализ отчета выявляет нецелевые интенты, которые алгоритм ошибочно посчитал релевантными. Каждое вовремя добавленное минус-слово отсекает клики, которые никогда не конвертируются в профит.
Для эффективной чистки важно отсекать три типа мусора:
— Информационные фразы («как», «бесплатно», «своими руками»), если льете на коммерческий оффер.
— Названия брендов конкурентов, если они дают высокий CPA и низкий CR.
— Околоцелевой трафик, приносящий пустые заходы без регистраций.
Такая гигиена напрямую влияет на Ad Rank. С удалением нецелевых запросов растет CTR объявлений. Google видит, что реклама лучше отвечает потребностям аудитории, и снижает фактическую стоимость клика. Бюджет перераспределяется на связки, дающие целевые действия.
Чистите отчет минимум раз в неделю на этапе тестов и раз в месяц при масштабировании связки, чтобы удерживать CPL в рамках KPI.
Кустов и минус-слова
@kustov_google_negatives
Как отчет по поисковым запросам снижает цену лида: механика чистки мусора
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов и минус-слова. Подписаться можно по ссылке: @kustov_google_negatives.